なんか「あまちゃん」のコメント欄を巡る騒動で盛り上がってたので、本日は「ステマ」の話。

ステマということば、いっときは猫も杓子もステマステマと連呼して流行語大賞でもとりそうな勢いもありましたが、最近では随分落ち着いてきた感があります。ただ、やはりことあるごとに「これはステマだ」といわれるのを見かける。

でも、それじゃあステマの一体何が問題なのか、ということは案外きちんと問われていないようにも思います。たとえば、ステマに遭って学習参考書を買った結果、ものすごく学力が伸びて志望大学に合格できたとしたら……果たして、そのときステマは悪だと言えるのでしょうか?

そんなことを考えながら、ステマについての入り口というか基本的な話を、自分なりに整理してみました。

◆語義
半ばバズワードのように使われているステマということばですが、一応ある程度一般的な共通理解は存在します。分かりやすく詳しいものをネットから2つほど引用してみましょう。

 ▼Wikipedia「ステルスマーケティング